Luksuzni brendovi i indie dizajneri suočit će se s impozantnim izazovima.
Modna industrija, kao i mnoge druge, još uvijek se bori da se pomiri s novom stvarnošću koju je nametnula pandemija koronavirusa, dok trgovci, dizajneri i zaposleni podjednako nastoje vratiti normalnost od prije samo nekoliko sedmica.Business of Fashion, zajedno s McKinsey & Company, sada sugerira da čak i ako se postavi plan akcije, “normalna” industrija možda više nikada neće postojati, barem kako je se sjećamo.
Trenutno, kompanije za sportsku odjeću prebacuju se na proizvodnju maski i zaštitne opreme dok se luksuzne kuće pridružuju akciji i doniraju sredstva.Međutim, ovi plemeniti napori imaju za cilj zaustavljanje COVID-19, a ne dugoročno rješenje finansijske krize uzrokovane bolešću.Izvještaj BoF-a i McKinseya gleda na budućnost industrije, uzimajući u obzir najvjerovatnije ishode i promjene koje je izazvao koronavirus.
Ono što je važno, izvještaj predviđa recesiju nakon krize, koja će otupiti potrošačku potrošnju.Iskreno rečeno, „kriza će protresti slabe, ohrabriti jake i ubrzati pad“ kompanija koje se bore.Niko neće biti siguran od smanjenja prihoda, a skupi poduhvati će biti smanjeni.Ono što je srebro je to što će, uprkos široko rasprostranjenim poteškoćama, industriji biti pružene prilike da prihvati održivost u obnovi svojih lanaca snabdevanja, dajući prednost inovacijama jer se stara roba snižava.
Turobno, "očekujemo da će veliki broj globalnih modnih kompanija bankrotirati u narednih 12 do 18 mjeseci", objašnjava se u izvještaju.Oni se kreću od malih kreatora do luksuznih divova, koji često zavise od prihoda bogatih putnika.Naravno, zemlje u razvoju će biti još teže pogođene, jer se zaposleni u proizvođačima lociranim u područjima kao što su „Bangladeš, Indija, Kambodža, Honduras i Etiopija“ nose sa sve slabijim tržištima rada.U međuvremenu, 75 posto kupaca u Americi i Evropi očekuje da će njihove finansije krenuti na gore, što znači manje brzih kupovina i raskošnih rashoda.
Umjesto toga, u izvještaju se očekuje da se potrošači uključe u ono što Mario Ortelli, izvršni partner luksuznih savjetnika Ortelli & Co, opisuje kao opreznu potrošnju.“Biće potrebno više da se opravda kupovina”, napominje on.Očekujte više kupovine putem interneta na tržištima polovnih i iznajmljivanja, a kupci posebno traže investicione komade, „minimalističke, vječne stvari“.Prodavci i kupci koji su u stanju da prilagode iskustva digitalne kupovine i dijaloge svojim klijentima najbolje će proći.Kupci „žele da njihovi prodajni saradnici razgovaraju s njima, razmišljaju o načinu na koji se oblače“, objasnio je izvršni direktor Capri Holdingsa, John Idol.
Možda je najbolji način da se smanji ukupna šteta kroz saradnju."Nijedna kompanija neće sama proći kroz pandemiju", navodi se u izvještaju.“Modni igrači moraju dijeliti podatke, strategije i uvide o tome kako se snaći u oluji.”Svi uključeni moraju izbalansirati teret kako bi se spriječile barem neke od neminovnih turbulencija.Slično tome, prihvaćanje novih tehnologija osigurat će da kompanije budu bolje prilagođene preživljavanju nakon pandemije.Na primjer, digitalni sastanci smanjuju troškove putovanja na konferencije, a fleksibilno radno vrijeme pomaže u rješavanju novih izazova.Već je došlo do porasta rada na daljinu za 84 posto i povećanja fleksibilnog radnog vremena za 58 posto prije koronavirusa, što znači da ove osobine možda nisu potpuno nove, ali ih vrijedi usavršavati i prakticirati.
Pročitajte izvještaj o utjecaju na koronavirus Business of Fashion i McKinsey & Company za potpune nalaze, očekivanja i intervjue, koji obuhvataju sve, od industrije ljepote do različitih učinaka virusa na globalno tržište.
Međutim, prije nego što se kriza završi, američka zdravstvena agencija CDC napravila je video koji pokazuje kako napraviti masku za lice kod kuće.
Vrijeme objave: Feb-03-2023
